GEO – Die Weiterentwicklung von SEO?
Was ist GEO für Unternehmen?
GEO steht für Generative Engine Optimization und bezeichnet die Optimierung von Inhalten für KI-Anwendungen. Es geht dabei besonders um Large Language Modelle (LLMs) wie zum Beispiel ChatGPT, die inzwischen auch immer öfter für Recherchetätigkeiten im Web genutzt werden.
Sie kennen bisher vielleicht SEO (Search Engine Optimization, zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung). Klassische SEO kann Unternehmen dabei helfen, mit ihrer Marke und ihren Produkten in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen wie Bing weit oben zu erscheinen. Mit GEO soll nun die Sichtbarkeit von Marke, Produkten und Inhalten in KI-generierten Antworten großer LLMs wie ChatGPT, Google Gemini oder Google Overview verbessert werden.
Ist GEO ein reines Trendthema oder wichtig für mein Unternehmen?
„GEO ist aktuell definitiv ein beliebtes Buzzword im Bereich Marketing & Digitales. Ist es das zu Recht oder handelt es sich nur um ein Trendthema das kommt und wieder geht?
Kurz gesagt: GEO erfindet das Rad nicht neu. Die Kriterien, nach denen KI-Modelle Inhalte bewerten und entscheiden, ob sie als Antworten an Nutzer*innen ausgespielt werden, ähneln den bereits bekannten Google EEAT-Kriterien (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) für die „normale“ Suche. Es kommt auch bei GEO primär darauf an, dass Inhalte für Nutzer*innen einen Mehrwert bieten, leicht verdaulich konkrete Fragen beantworten und gut strukturiert sind.
Wer gutes SEO für seine Website macht, der legt daher schon einen wichtigen Grundstein für ebenso gutes GEO. Für den Moment ist GEO also kein Ersatz von SEO, sondern vielmehr eine Weiterentwicklung und Ergänzung. Allerdings eine Weiterentwicklung, die man nicht verpassen sollte, denn die Nutzung von KI wächst stetig und relativ schnell an. Viele Menschen aus jüngeren Zielgruppen beziehen heute schon ihre Informationen nicht mehr primär über Google-Suchen, sondern über ihren KI-Assistenten, wie z. B. Meta AI in WhatsApp.“
– Matthias Bauer, Online Marketing Experte bei GMF
Wie hoch ist die Nutzung von KI in Deutschland?
Mittlerweile haben in Deutschland 53 % der Menschen bereits KI genutzt. Dabei ist eindeutig erkennbar, dass die Akzeptanz und Nutzung von KI bei den jüngeren Zielgruppen wesentlich höher ist (Quelle: FORSA-Umfrage TÜV-Verband).
| Alter | Bereits generative KI genutzt? |
| 16–35 Jahre | 78 % |
| 36–55 Jahre | 55 % |
| 56–75 Jahre | 26 % |
Mit 48 % verwendet knapp die Hälfte aller Menschen LLMs für Recherchen und Suchen im Web und ersetzt damit oftmals das klassische „googeln“.
Dennoch ist zuletzt die Zahl der Google-Suchanfragen von 2023 auf 2024 um 21,6 % gestiegen (Quelle: Sparktoro). Die Google Suche ist also nach wie vor mit gewaltigem Abstand der Platzhirsch was die Suche nach Inhalten und Antworten betrifft – auf eine Suchanfrage an ChatGPT kamen bis 2024 im Schnitt 373 Google-Suchanfragen.
Welche Rolle spielt Google Overview im Zusammenspiel von SEO und GEO?
Auch in den Google-Suchergebnissen hat generative KI mit „Google Overview“ inzwischen ihren festen Platz. Mit kurzen KI-Snippets liefert Google Overview Nutzer*innen zu vielen Themen, insbesondere zu generellen Wissens- und News-Themen schon vor den eigentlichen Suchergebnissen ganz oben eine kompakte Antwort. Das sorgt aktuell bereits für Traffic-Einbrüche bei News- und Ratgeberseiten sowie Online-Lexika, denn man bekommt den gesuchten Inhalt bereits von Google Overview und hat – wenn auch die Quelle natürlich verlinkt ist – keinen Anreiz mehr, auf die eigentliche Website zu klicken. Das heißt, bei der Google Suche vermischen sich klassisches SEO und GEO. Beides wird benötigt, um relevant zu bleiben und gut gefunden zu werden.
In Deutschland hinkt die Anzahl der Google Overviews dabei noch deutlich hinterher. Das liegt vermutlich aber nur daran, dass die Funktion hierzulande erst seit März 2025 ausgerollt ist. Nur bei ca. 1% aller Suchanfragen wird ein KI Overview ausgegeben. Im Vergleich dazu lag der Durchschnittswert international bereits bei 13% (Quelle: Semrush Studie).
Ist die Angst vor Zero-Click-Traffic berechtigt?
Zero-Click-Traffic bedeutet, dass Nutzer*innen – entweder durch Nutzung einer KI wie ChatGPT oder bereits auf der Suchergebnisseite durch ein AI Overview, Knowledge Panel oder Snippet – die Informationen oder Antworten erhalten, die sie gesucht haben und somit der klassische Klick auf eine der Websites, von der die Informationen stammen, gar nicht mehr notwendig ist.
Ist die Angst von Unternehmen vor Traffic-Einbrüchen durch Zero-Click-Traffic berechtig? Ja und nein. Ja, generell zeichnet sich der Trend ab, dass die bislang etablierten Traffic-Bewegungen – vom Google Suchergebnis zur Website hin – sich im Wandel befinden und es insbesondere für Branchen wie Nachrichten oder Ratgeber und Wissenssammlungen (wie z.B. Wikipedia) zu größeren Traffic-Einbrüchen kommen kann. Durch den insgesamt noch geringen Anteil von Suchen und Suchergebnissen, die von KI beeinflusst oder durchgeführt worden sind, ist der Einfluss auf viele andere Branchen, insbesondere z. B. im B2B-Bereich, aktuell aber noch eher gering. Spannender wird es hier schon für B2C-Unternehmen und lokale Kleinanbieter wie Restaurants, Friseure oder Bäckereien. Statt selbst aufwändig nach Produkten, Läden und Marken zu recherchieren, lagern immer mehr Nutzer*innen das an ihren KI-Assistent aus – sei es nun ChatGPT, Gemini oder Apple Intelligence – aus und stellen Anfragen wie:
- „Welches italienische Restaurant kannst du mir in einem Umkreis von 3 km empfehlen?“
- „Nenne mir die 3 besten Friseure in Essen.“
- „Wo gibt es die besten Brötchen in Essen?“
- „Nenne mir die 3 E-Bikes mit dem besten Preis-Leistungsverhältnis.“
Auch wenn wir in Deutschland in Bezug auf KI-Marktanteile bei der Suche aktuell noch ein Stück hinter den Entwicklungen zurückhinken, die es bereits in den USA oder auch anderen europäischen Ländern gibt, ist es also wichtig sich schon jetzt mit dem Thema GEO zu beschäftigen, um nicht in Zukunft abgehängt zu werden. Wenn die Website durch Zero-Traffic in klassischen Suchmaschinen ggf. weniger oft aufgerufen wird, müssen sie und ihre Inhalte so GEO-optimiert sein, dass die Nutzer über den neuen Weg „AI Overview“ auf ihr Unternehmen und ihre Produkte stoßen oder auf ihre Website kommen.
Was sind die Unterschiede zwischen SEO und GEO?
| SEO | GEO | |
| Keywords | Gute, leicht verständliche und strukturierte, keyword-optimierte Inhalte. | Ebenfalls leicht verständliche und gut strukturierte Inhalte. Sachlich, nicht zu werblich. Keywords sind eher in Form von Fragen relevant. Kurze Absätze, die jeweils eine Frage beantworten. |
| Metadaten | Metadaten wie Description & Title wichtig für CTR (Click-Through-Rate) in Suchergebnissen. | Metadaten wie Description & Title für KI-Ergebnisse größtenteils irrelevant. |
| Offsite-Faktoren | Offsite-Faktoren wie Backlinks und Social Signals auch in Sozialen Medien fördern das Ranking. | Als Basis wichtig, aber nur indirekt als Indikator für Vertrauenswürdigkeit. |
| Technische Performance | Ladezeit, Mobiloptimierung etc. sind ein wichtiger Rankingfaktor. | Eher geringe Relevanz. Solange die Seite gut crawlbar ist und die Inhalte gut sind, spielt technische Performance – momentan zumindest noch – eine weniger große Rolle als bei SEO. |
| Trust & Expertise | Vertrauenswürdigkeit und Expertise spielen eine wichtige Rolle (z. B. große Marken und Hersteller, Behörden, bekannte Nachrichten-Outlets etc.) beim Ranking. | GEO stellt Vertrauenswürdigkeit der Quelle noch mehr in den Fokus als SEO. Quellenangaben bei Artikeln und Inhalten, Untermauerung mit Statistiken und Forschungsstudien oder Zitate von anerkannten Expert*innen erhöhen die Wahrscheinlichkeit für eine Antwort herangezogen zu werden. Hier kann also durch Zusammenarbeit mit Influencer*innen, Expert*innen oder Fachpublikationen in ihrem Gebiet mehr GEO-Sichtbarkeit erreicht werden. |
| Inhaltsstruktur | Strukturierter Content durch Bulletpoints, Tabellen und gute Headline-Hierarchie wird bevorzugt. | Headlinie-Hierarchie, Tabellen und Bulletpoints noch wichtiger, weil dies dem strukturierten Antwort-Stil von generativer KI entspricht und so gut von dieser analysiert und verwendet werden kann. |
| Aktualität | Aktualität des Contents und regelmäßige Updates tragen zu besserem SEO bei. | Aktualität noch wichtiger! Gerade bei aktuellen Themen und Fragen zu Produkten führt KI häufig Websuchen durch und bevorzugt aktuelle Informationen, wenn möglich. |
| Structured Data (schema.org) | Helfen Suchmaschinen, die Website oder bestimmten Content/bestimmte Produkte besser einzuordnen und ggf. bevorzugt auszuspielen. | Ebenfalls sehr wichtig, insbesondere FAQ (Frage-Antwort), HowTo (Anleitungen), Product und Article (News etc.). |
| Rezensionen | Bewertungen & Rezensionen in bekannten (Branchen-) Portalen: Viele und überwiegend gute Bewertungen sind ein positiver Rankingfaktor. | Bewertungen & Rezensionen, die von KI als vertrauenswürdig angesehen werden, spielen eine enorm wichtige Rolle bei direkten Nutzeranfragen zu nicht rein objektiv bewertbaren Themen (z. B. ist Produkt A besser als Produkt B; welche Marke würdest du empfehlen). Wichtig ist hier die Identifikation der relevanten Portale Ihrer Branche und dort Präsenz zu zeigen sowie gute Rezensionen zu erhalten. |
| Tonalität | Tonalität der Inhalte: Spielt untergeordnete Rolle und kann unterschiedlich sein, solange als hilfreich für Nutzer eingestuft. | Sollte möglichst neutral und sachlich sein. Zu starke Werblichkeit kann dazu führen, dass Inhalte als nicht relevant übersprungen werden von der KI. |
| Monitoring & Erfolgsmessung | Erfolgt über Web Analytics bzw. Tracking, externe Performance Marketing und SEO/GEO Tools und z. B. auch die Google Search Console. | Gestaltet sich aktuell noch etwas schwieriger. Aber ChatGPT und Gemini hängen z. B. utm_source-Parameter an ausgehende Links und somit kann Traffic aus diesen KI-Modellen in Analytics Tools nachvollzogen werden. Google-Overview-Impressionen und Klicks werden in den Impressionen der Google Search Console mitgetrackt, aber sind nicht isolierbar/filterbar aktuell. Es gibt aber einige Tools, die das Vorkommen von Websites in AI Overviews bereits überprüfen können. |
Fazit: GEO vs. SEO
GEO als Ergänzung und Weiterentwicklung des klassischen SEO wird in den nächsten Jahren ein fester Bestandteil des Online-Marketing-Mixes von erfolgreichen Unternehmen werden. Die Verlagerung von klassischer Suche hin zu KI-Suche ist im Gange, aber noch in einem relativ frühen Stadium. D. h. wenn Sie sich noch nicht mit dem Thema beschäftigt haben, ist noch nichts verloren, aber Sie haben die Chance viel zu gewinnen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu erarbeiten, wenn Sie bereits jetzt GEO-Überlegungen in Ihre Marken-, Marketing- und Content-Strategien integrieren.
Gerne berät Sie GMF zur GEO-Optimierung Ihrer Marke und Website.